1. Спрос. Ценовые и неценовые факторы спроса.

Рыночный механизм – это механизм формирования цен и распреде­ления ресурсов, взаимодействия субъектов рынка в области установления цен, объема производства и реализации товаров и услуг, а также взаимо­связи и взаимодействия основных элементов рынка. Главными структур­ными элементами рыночного механизма являются спрос, предложение, цена и конкуренция.

Спрос – форма проявления потребности населения, обеспеченная де­нежным эквивалентом. Однако данное понятие охватывает не всю гамму потребностей населения, а лишь ту ее часть, которая обеспечена его поку­пательной способностью, т.е. денежным эквивалентом.

Спрос, являясь платежеспособной потребностью, может принимать раз­личные виды. Нерегулярный спрос – основанный на сезонной, почасо­вой потребности (незагруженность транспорта днем, перегруженность в часы «пик»). Нерациональный – спрос на вредные для здоровья или анти­социальные товары (сигареты, наркотики, огнестрельное оружие). Отри­цательный – спрос, когда большая часть рынка «недолюбливает» товар или услугу (прививки, медицинские операции). Скрытый – спрос, возни­кающий тогда, когда многие потребители испытывают желание в чем-либо, но не могут его удовлетворить, так как товаров и услуг на рынке недоста­точно (безвредные сигареты, безопасные жилые районы, экологически чистый автомобиль). Падающий спрос – явление постоянное (снижается посещаемость музеев, театров и т.п.). Платежеспособный – спрос на то­вары и услуги, обеспеченный денежными средствами покупателей. Разли­чают также реализованный, неудовлетворенный, формирующийся, ажио­тажный, престижный, импульсный и другие виды спроса.

Факторы, влияющие на спрос, по природе возникновения подразделя­ются на экономические, социально-демографические, природно-климати­ческие, национально-исторические; по характеру воздействия – на об­щие (уровень доходов, численность населения, цены на товары) и снецифическле (жилищное строительство, электрификация быта, численность

молодежи, пенсионеров, детей, степень развития туризма и др.); по воз­можности измерения спроса – поддающиеся и не поддающиеся (мода, предпочтения, привычки и др.) количественной оценке. Рыночный меха­низм позволяет удовлетворять только те потребности, которые выражены через спрос. Кроме того, в обществе существуют и такие потребности, которые нельзя превратить в денежный спрос. К ним прежде всего отно­сятся блага и услуги коллективного пользования, которые в мировой эко­номической науке называются общественными товарами (охрана обще­ственного порядка, национальная оборона, государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуникаций и т.д.).

В обществе с развитой рыночной экономикой преобладают потребнос­ти, которые удовлетворяются через денежный спрос. При этом покупа­тель в первую очередь интересуется тем, сколько стоит товар, который он хочет приобрести. Таким образом, спрос в основном зависит от цен на товары и дохода, выделяемого покупателем на потребление. Различают ин­дивидуальный спрос, субъектом которого является отдельный человек, желающий приобрести товар при данных условиях, и рыночный спрос как совокупность всех индивидуальных спросов на данном рынке.

Рыночный спрос – это платежеспособная потребность или потреб­ность, представленная на рынке. Можно сказать, что рыночный спрос – это сумма денег, которую покупатели готовы затратить на приобретение нужных им товаров и услуг. Он характеризует желание покупателя иметь товар и его способность заплатить за этот товар (т.е. возможность купить товар). Спрос является определяющим параметром рынка, ибо в его ос­нове лежат потребности людей. Отсутствие потребностей вызывает отсутствие не только спроса, по и предложения. Никто не станет производить товар, если на него нет спроса. Потребности людей это еще не спрос. Для превращения потребности в спрос покупателя необходимо достаточное ко­личество денежных средств для покупки какого-либо товара. Спрос – это потребности людей в товарах и услугах, которые могут быть реально удов­летворены и обеспечены денежными средствами. В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворя­ется через рыночный спрос. В связи с этим можно отметить, что потреб­ности – это желания и устремления обладать теми или иными благами, тогда как спрос – это возможность приобрести эти блага.

Важнейшим показателем спроса являются его объем и цена. Объем спро­са – это количество товара, которое потребители согласны купить, а цена спроса – максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определенное количество товара.

Объём и структура индивидуального спроса зависят от индивидуаль­ных ра I пиши п специфических желаний покупателя. Последние различа­ются по уровню ДОХОДОВ, предпочтениям и вкусам. При этом важны так­же национальные, возрастные, половые особенности, уровень образова­ния и т.д. Рыночный спрос представляет собой спрос, предъявляемый на товар всеми покупателями (потребителями).

Спрос – это количество товара, которое потребители готовы приобрести при данной цене. Спрос – однофакторная функция: .

– на самом деле, спрос зависит от многих условий, но мы берем только условие изменения цены, т.е. условие ceteris paribus – при прочих равных условиях. Спрос всегда платежеспособный и всегда реальный.

Обратную зависимость спроса и цены можно объяснить рядом причин. Во-первых, при снижении цены неизбежно увеличивается число покупа­телей и количество покупок, что означает увеличение спроса. Во-вторых, по мере удовлетворения потребностей покупатели будут приобретать до­полнительные единицы продукции только тогда, если цена на них будет снижаться.

Закон спроса: имея данную функцию спроса, мы можем сказать, что небольшому увеличению цены сопутствует уменьшение спроса. Это для большинства товаров – нормальных товаров.

Если не выполняется условие ceteris paribus , т.е., например, доход потребителя меняется, то мы наблюдаем сдвиг функции спроса. Так допустим, что доход потребителя увеличивается, тогда кривая спроса – кривая D 1 .

Всегда нужно смотреть, выполняется ли условие ceteris paribus . Если это условие не выполняется, то функция спроса может измениться, следовательно, изменение закупок может произойти не по причине изменения цены, а вследствие других факторов – меняется сам спрос. Если условие ceteris paribus выполняется, то спрос или функция спроса остаются неизменным, а изменение закупок есть всегда изменение цены.

Динамика спроса кроме цены определяется влиянием следующих не­ценовых факторов:

· Доход потребителя – R .

При повышении доходов спрос на большин­ство товаров растет. Однако эта зависимость в полной мере проявляется тогда, когда речь идет о товарах высшей потребительской категории. То­вары, спрос на которые снижается но мере роста доходов, называются то­варами низшей категории потребления. Таким образом, при повышении доходов населения повышается спрос на более качественные товары (даже при некотором увеличении цены), а со снижением доходов возрастает спрос на товары менее качественные, но более дешевые;

· Цены других товаров – P j .

Цены на сопряженные товары (взаимозаменяемые, или субституты, и взаимодополняемые, или комплементы). Между ценой на один из това­ров-субститутов и спросом на другой существует прямая связь, а между ценой на один из товаров-комплементов и спросом на другой товар – об­ратная связь

· Ожидание.

Потребительские ожидания, как правило, связаны с ориентацией лю­дей на повышение цен и доходов в будущем. Ожидания потребителей от­носительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать больше в настоящее время. Ожидания увеличения доходов могут заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы, и наобо­рот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению теку­щего спроса на товары

· Сезонность.

· Количество продавцов и покупателей на рынке и т.д.

· Потребительские вкусы и предпочтения (Т).

Общее изменение кривой спроса на реальном рынке будет определяться совокупным воздействием всех ценовых и неценовых факторов. Количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами называют функцией спроса, и обозначается следующим образом:

Q d =F(X i),(1.1), (3)

где Q d - величина спроса на рассматриваемый товар; X i - i-тый фактор, влияющий на величину спроса.

Вместе с тем для каждого уровня цены существует такая величина спроса на товар, когда люди перестают реагировать на изменение объемов спроса остальными потребителями (внешние, или экзогенные эффекты равны нулю). То есть для каждой цены существует определенный объем спроса, определяющий, в конечном счете, ее функцию, которую мы рассмотрим в следующей главе.

В данном случае закон сопряжен с действием закона убывающей предельной полезности экономических благ. На рынках это проявляется в том, что продажа каждой дополнительной единицы товара становится возможной лишь при снижающейся цене. Потребители осуществят дополнительную покупку данного товара или услуги лишь при условии, что цены на них снизятся. При этом на величину спроса влияет ценовой фактор. Ведь цена спроса - это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара и услуги в данное время.

Неценовые факторы, влияющие на величину спроса, выглядят следующим образам:

Изменение вкусов и предпочтений потребителей (изменение моды, привычек, реклама, технологические изменения и тому подобное);

Изменения в структуре населения (всплеск рождаемости влечет к увеличению спроса на детские товары, рост продолжительности жизни - на лекарственные средства и так далее);

Изменения в денежных доходах населения (изменение спроса на товары низшей категории и нормальные товары);

Изменение цен на другие товары (товары - заменители (субституты) - повышение цен на один товар ведет к увеличению спроса на другой и наоборот либо взаимодополняющие товары (комплементы) - увеличение цены на один товар ведет к уменьшению спроса на оба товара);

Ожидания покупателей (будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход);

Экономическая политика правительства (пособия могут поднять спрос у малоимущих слоев населения);

Экономические ожидания потребителей, которые представляют собой прогнозы экономических субъектов относительно возможных изменений цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д.

Ценовые и неценовые факторы также влияют на величину предложения.

К наиболее значимым неценовым факторам предложения относятся:

Издержки производства. Величина издержек определяется ценой на ресурсы, используемые фирмой в производственной деятельности, включая заработную плату, процент за кредит, стоимость сырья и другие показатели. Чем ниже производственные затраты, тем выше прибыльность производства и значительнее рыночное предложение товаров;

Уровень налогообложения. Сокращение величины налогов с компаний, как правило, является положительным фактором развития и также ведет при прочих равных условиях к росту предложения;

Технология производства. Усовершенствование технологии ведет в конечном счете к сокращению производственных затрат, повышению эффективности производства, росту производительности труда и также увеличивает предложение;

Экономические ожидания производителей. В большинстве случаев благоприятные ожидания экономических субъектов создают дополнительные стимулы для развития производства и, как следствие, ведут к росту предложения; - количество производителей. Чем большее число фирм действует на рынке данного вида продукции, тем больше его совокупное рыночное предложение. Напротив, монополизация отрасли даже при неизменности общего объема производственных мощностей, может привести к сокращению рыночного предложения;

Цены на сопряженных рынках: цены на товары-конкуренты в производстве (рост цен на экологически чистую продукцию может стимулировать фермера сократить предложение продуктов, выращенных при помощи «химии») и цены на товары, производимые «совместно» с рассматриваемым товаром (рост цены на нефть может вызвать рост предложения нефтепродуктов).

Самый главный фактор, который особо влияет на величину предложения является - издержки производства, т.е. производственные затраты, которые многие экономисты определяют как важнейший фактор, воздействующий на предложение.

Объясняется это следующим. Производитель, если на него не оказывается экономического давления, действует, соблюдая свои собственные интересы, т.е. стремится максимизировать получаемую им прибыль (разницу между выручкой от реализации и затратами на ее производство). Это означает, что, принимая решение об объеме производства для предложения на рынке, производитель всякий раз выбирает такой объем производства, который обеспечивает ему наибольшую прибыль. Можно подумать при этом, что увеличение объема производства ведет к увеличению выручки (валового дохода). Но нет. Оказывается, что каждая фирма имеет пределы своего роста. Рост фирмы и, следовательно, предложения на рынке за этими пределами ведет к увеличению издержек производства, например, таких, как транспортные расходы, затраты на управление производством и реализация продукции из-за возросших трудностей и т.д.

Цены ресурсов оказывают непосредственное влияние на издержки производства и через них на объем предложения. Но величина затрат на ресурсы в экономическом смысле не тождественна сумме денежных издержек производства. Ресурсы, как правило, имеют несколько возможных сфер применения, поэтому экономист стремится учесть все альтернативные способы применения ресурсов. Таким образом, в качестве затрат на ресурс должна включаться и денежная выручка от наиболее выгодного из альтернативных способов использования ресурса.

Количественная зависимость между величиной предложения и определяющими его факторами называют функцией предложения и обозначается так:

Q s =F(X i), (4)

где:Q s - величина предложения на рассматриваемый товар; X i - i-тый фактор, влияющий на величину предложения.

Для понимания функции предложения важное значение имеет фактор времени. Обычно различают кратчайший, краткосрочный (короткий) и долгосрочный (длительный) рыночные периоды. В кратчайшем периоде все факторы производства постоянны, в краткосрочном некоторые факторы (сырье, рабочая сила и др.) являются переменными, в долгосрочном - все факторы переменны (включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т. д.).

Таким образом, состояние рыночной экономики, уровень и механизм ее развития описываются при помощи таких базовых понятий, как спрос и предложение.

Динамика спроса определяется законом спроса. Суть, которого состоит в обратной зависимости между ценами и количеством товаров и услуг, которые будут куплены при каждой цене, то есть при прочих равных условиях по низкой цене удастся продать больше товаров, чем по высокой.

Соответственно, динамика предложения определяется законом предложения. Суть данного закона состоит в том, что если цена на какой-либо товар возрастает и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предложения данного товара увеличивается.

Спрос и предложение складываются под воздействием множества факторов, которые влияют на их величину. Эти факторы подразделяются на ценовые и неценовые.

Закон спроса говорит, что если цена на какой-либо товар сокращается и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина спроса на данный товар возрастает. Закон предложения говорит, что если цена на какой-либо товар возрастает и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предложения данного товара увеличивается. Равенство спроса и предложения формирует равновесную цену.

Цена -- регулирующий фактор -- определяет точку встречи кривых совокупного спроса и совокупного предложения. Каждый продавец должен выходить на конкурентный рынок не со своей индивидуальной ценой, а с ценой, обусловливаемой взаимодействием спроса и предложения, рыночной. Эта цена в определенной степени стабильна; она имеет свойство восстанавливаться после конъюнктурных колебаний.

Рыночная экономика стремится к равновесному уровню под воздействием собственных, прежде всего ценовых факторов. Определяющую роль играет закон спроса и предложения, суть которого в приспособлении производства и предложения по объему и структуре к общественным потребностям, проявляющимся в виде спроса. Это закон взаимодействия предложения и спроса с ценами; закон прямой (предложение) и обратной (спрос) связи основных рыночных параметров с движением цен.

Разумеется, предложение и спрос формируются -- в реальной действительности -- под воздействием как ценовых, так и неценовых факторов. Совокупный спрос зависит от денежных доходов населения и уровня цен. Снижение цен равнозначно увеличению доходов, напротив, повышение цен ведет к снижению доходов и падению покупательной способности. Экономическая теория: учебник для студентов вузов / под ред. В.Д. Камаева. М.: Владос, 2010 - 104 с.

Графическая интерпретация ценовой зависимости выглядит стандартным образом и похожа на график индивидуального или рыночного спроса.

Рис. 1.

Если предположим, что уровень цен задан и неизменен, а изменяются прочие условия, влияющие на совокупный спрос. Действие неценовых факторов будет приводить к смещению графика AD вправо (совокупный спрос растет) или влево (совокупный спрос сокращается), как показано на рисунке ниже. Так как величина AD складывается из четырех основных компонентов, то выделяют и четыре группы неценовых факторов, влияющих соответственно на потребительские расходы домохозяйств, инвестиционные расходы бизнеса, объемы государственных закупок товаров и услуг и величину чистого экспорта.

Рис. 2 .

Изменение потребительских расходов может быть обусловлено:

• 1. Изменением благосостояния населения. Благосостояние населения во многом определяется реальной стоимостью финансовых активов. При снижении их стоимости домохозяйства будут пытаться восстановить собственное благосостояние за счет роста Сбережений, при этом совокупный спрос будет сокращаться из-за сокращения потребительских расходов. Подчеркнем, что здесь падение совокупного спроса имеет место при неизменном общем уровне цен в экономической системе. Снижение же стоимости финансовых активов будет обусловлено не ростом уровня цен (как в эффекте богатства), а прочими причинами, например снижением котировок акций.
• 2. Ожиданиями населения. Ожидания населения оказывают значительное воздействие на потребительское поведение. Например, если потребители ожидают роста реальных доходов в будущем, то они увеличивают текущие расходы за счет сокращения сбережений. В этом случае кривая совокупного спроса сместится вправо. В том же направлении смещается график AD в случае инфляционных ожиданий.
• 3. Задолженностью населения. Чем больше задолженность население, тем меньше потребительские расходы, поскольку домохозяйства будут вынуждены часть своего дохода, которую они могли бы направить на приобретение материальных благ, использовать для погашения имеющейся задолженности. Следовательно, совокупный спрос будет сокращаться.
• 4. Уровнем налогов с домохозяйств. Естественно, чем выше уровень налогов, которые платит население в бюджеты разного уровня, тем меньше величина располагаемого личного дохода, т. е. источника роста потребительских расходов, а значит, и совокупного спроса.

Изменение инвестиционных расходов бизнеса может быть связано с:

• 1. Динамикой ставки процента. Чем она выше, тем меньше совокупный спрос. Изменение ставки процента в данном случае, в отличие от ситуации, рассмотренной в эффекте процентной ставки, происходит при неизменном уровне цен в экономике под действием ряда прочих факторов, допустим из-за изменения объема денежной массы, находящейся в обороте.
• 2. Ожиданиями бизнеса. Оптимистические прогнозы относительно будущей прибыли стимулируют рост спроса на инвестиционные товары и сдвигают кривую AD вправо.
• 3. Уровнем налогов на бизнес. Увеличение налогов ведет к снижению прибыли, а значит, и инвестиций, и совокупного спроса.
• 4. Уровнем избыточных мощностей. Чем больше на предприму яти и неиспользуемых мощностей, тем меньше потребность в приобретении нового оборудования, тем реже будут осуществи литься инвестиционные расходы.
• 5. Существующим уровнем технологии и быстротой морального старения оборудования. Чем быстрее развивается научно-технический прогресс, тем чаще предприниматели испытывают необходимость в обновлении оборудования, тем выше инвестиционные расходы и совокупный спрос.

Динамика государственных расходов будет определяться целями макроэкономической политики, проводимой правительством. Так, в случае осуществления стимулирующей политики государство будет увеличивать государственные расходы, что приведет к росту совокупного спроса. И наоборот, поведение сдерживающей экономической политики будет иметь следствием обратный результат -- совокупный спрос будет сокращаться.

Изменения в расходах, связанных с чистым экспортом, могут быть вызваны:

• 1. Изменением уровня ВВП в странах торговых партнерах. Чем выше ВВП в этих странах, тем выше уровень их благосостояния. Рост благосостояния означает, что в этих странах увеличивается спрос, в том числе и на импортную продукцию, которую экспортирует страна, AD которой мы изучаем. В таком случае будет расти показатель чистого экспорта, так как спрос со стороны иностранных покупателей расширил национальный экспорт. Увеличение Хn будет означать и возрастание совокупного спроса.
• 2. Динамикой валютных курсов. Так, обесценивание национальной валюты по отношению к валютам других стран увеличивает экспорт и затрудняет импорт, т. е. Х„ будет расти, будет расти и совокупный спрос. Удорожание национальной валюты, естественно, будет иметь обратный результат.

Рыночный механизм действует успешно, когда нет резкого колебания цен, непредвиденного и опасного воздействия внешних факторов (политических потрясений, войн, кризисов).

Глубокие и непредсказуемые скачки цен приводят в замешательство рыночную экономику. Макконелл К.Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика: учебник / пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2009. 216 с. Не срабатывают привычные финансовые и правовые регуляторы. Рынок не желает возвращаться в равновесное состояние или приходит в норму далеко не сразу, со значительными издержками и потерями. Во всяком случае, существует немало различий между традиционной картиной, складывающейся на агрегированном рынке, командные высоты на котором занимают равновесные цены, и «нетипичной» ситуацией, порождаемой нетрадиционным поведением кривых совокупного спроса и совокупного предложения. http://psyera.ru/3930/cenovye-i-necenovye-faktory

I. Ценовые факторы совокупного спроса.

К числу ценовых факторов совокупного спроса следует отнести прежде всего эффект процентной ставки, эффект материальных ценностей, или реальных кассовых остатков, и эффект импортных закупок.

• · Эффект процентной ставки - оказывает воздействие на характер движения кривой совокупного спроса таким образом, что от ее уровня зависят, с одной стороны, потребительские расходы, а с другой -- инвестиции. Если выразиться точнее, то проблема в том, что с повышением уровня цен повышаются и процентные ставки, а рост процентных ставок сопровождается сокращением потребительских расходов и инвестиций. Дело в том, что повышение уровня цен расширяет спрос на наличные деньги. Потребителям нужны дополнительные средства для производства покупок, предпринимателям -- для закупки сырья, оборудования, выплаты заработной платы и т.д Если объем денежной массы не меняется, это взвинчивает цену за пользование деньгами, т.е. процентную ставку, что, в свою очередь, ограничивает расходы и по покупкам, и по инвестициям. Отсюда следует вывод, что повышение уровня цен на товары увеличивает спрос на деньги, поднимает ставку процента и тем самым сокращает спрос на реальный объем производимого национального продукта.
• · Эффект материальных ценностей (эффект богатства) - также усиливает нисходящую траекторию кривой совокупного спроса. Это связано с тем, что с ростом цен покупательная способность таких финансовых активов, как срочные счета, облигации, снижается, реальные доходы населения падают, а значит, сокращается покупательная способность семей. Если же цены снижаются, то покупательная способность возрастает, а расходы увеличиваются.
• · Эффект импортных закупок - выражается в соотношении национальных цен и цен на международном рынке. Если цены на национальном рынке возрастают, то на международном сокращается продажа отечественных товаров, покупатели начинают приобретать более дешевые импортные товары. Таким образом, эффект импортных закупок приводит к уменьшению совокупного спроса на отечественные товары и услуги. Снижение цен на товары усиливает экспортные возможности экономики и увеличивает долю экспорта в совокупном спросе населения. - Матвеева Т.Ю. Введение в макроэкономику. - М.: 2008.

II.Неценовые факторы совокупного спроса.

К ним относятся изменения в потребительских, инвестиционных и государственных расходах, в расходах на чистый объем экспорта. Действие неценовых факторов сопровождается изменениями величины совокупного спроса. Если они способствует увеличению совокупного спроса, то кривая из положения AD1 смещается к AD2, если неценовые факторы ограничивают совокупный спрос, кривая смещается влево к AD3 (рис. 2).

Рис.2.

Рассмотрим более подробно неценовые факторы. Изменения в потребительских расходах могут воздействовать на совокупный спрос под влиянием различных причин. Нагляден пример с покупкой импортных товаров. Ранее приводился вариант действия ценовых факторов, когда при изменении уровня цен на внешнем и внутреннем рынках происходят изменения в ту или иную сторону в совокупном спросе. Однако подобные изменения происходят и при неизменных ценах: выясняется, например, что появившаяся на рынке Италии австрийская обувь отличается более высоким качеством, чем отечественная. Естественно, что спрос на эту продукцию при равных ценах будет выше. Таких вариантов действия неценовых факторов множество, однако основными являются благосостояние потребителя, задолженность потребителя и налоги.

Если обратиться к фактору благосостояния потребителей, то можно заметить, что оно зависит от состояния дел в сфере финансовых активов (акции, облигации) и положения с недвижимостью (земля, постройки). Так, повышение курса акций при неизменном уровне цен на рынке приведет к росту благосостояния и совокупный спрос возрастет. В то же время падение цен на землю снизит благосостояние и сократит совокупный спрос.

Можно также говорить и об ожиданиях потребителей. Так, если они рассчитывают на увеличение своих доходов в недалеком будущем, то уже сейчас начнут тратить значительно больше доходов, что будет смещать кривую совокупного спроса вправо. При обратной перспективе покупательские действия будут ограничиваться и кривая совокупного спроса сместится влево. Очень чувствителен сдвиг в совокупном спросе в случае надвигающейся инфляции. Большинство покупателей стремится совершить покупку до повышения цен и воздерживается от нее в первые дни после повышения.

На размер совокупного спроса влияет задолженность потребителей. Если человек приобрел крупную вещь в кредит, то в течение определенного времени он будет ограничивать себя в других покупках, с тем чтобы быстрее рассчитаться с задолженностью. Однако сразу после погашения кредита спрос на покупки быстро возрастет.

Прямая связь существует между размером подоходного налога и совокупным спросом. Налог уменьшает доходы семей, поэтому его увеличение сокращает совокупный спрос, а снижение -- увеличивает.

На совокупный спрос воздействуют и изменения в инвестициях. Если предприятия с целью расширения производства приобретают дополнительные средства, то кривая совокупного спроса сместится вправо, а при обратной тенденции -- влево. Здесь могут действовать и оказывать влияние процентные ставки, ожидаемые прибыли от инвестиций, налоги с предприятий, технологии, избыточные мощности.

Когда речь идет о процентной ставке, имеется в виду не ее движение вверх или вниз (это учитывалось в ценовых факторах), а изменение под воздействием колебания объема денежной массы в стране. Рост денежной массы снижает ставку процента и увеличивает капиталовложения, а уменьшение массы денег увеличивает ставку процента и ограничивает инвестиции. Ожидаемые прибыли увеличивают спрос на инвестиционные товары, а налоги с предприятии уменьшают спрос на инвестируемые товары. Новые технологии стимулируют инвестиционные процессы и расширяют совокупный спрос, а наличие избыточных мощностей, наоборот, сдерживает спрос на новые инвестиционные товары.

Государственные расходы воздействуют на совокупный спрос следующим образом: при неизменных налоговых сборах и процентных ставках государственные закупки национального продукта расширяются, увеличивая тем самым потребление товарных ценностей.

Совокупный спрос связан и с расходами на экспорт товаров. Принцип здесь таков: чем больше товаров будет поступать на мировой рынок, тем выше совокупный спрос. Дело в том, что возрастание национальных доходов других стран позволяет им расширять закупку импортных товаров и изделий, что, в свою очередь, расширяет спрос на товары в тех странах, откуда импортируются товарные ценности. Поэтому для развитых государств внешняя торговля выгодна и с развивающимися, и с развитыми странами. В первом случае они имеют возможность продавать продукцию, не пользующуюся спросом на цивилизованных рынках, во втором, наоборот, удовлетворять запросы других государств на современные товары и услуги. - Матвеева Т.Ю. Введение в макроэкономику. - М.: 2008.

Кривые спроса факторов производства. Ценовые и неценовые факторы спроса. Ценовая эластичность спроса на факторы производства.

Спрос на факторы производства – желание и способность покупателей приобретать факторы производства, т.е. количество выражается в денежной форме.

Особенность спроса на факторах производства является то, что он имеет производный характер, т.е. зависит от спроса на товары потребительского рынка, т.к. фирмы покупают ресурсы не для собственного потребления, а для использования их в производстве товаров и услуг.

Исходным компонентов формирования спроса на факторы производства является спрос на конечную продукцию, реально предъявляемый потребителям. Только ради удовлетворения спроса на свою продукцию фирма покупает ресурсы.

Фирме необходимо купить столько факторов производства, сколько требуется для максимизации прибыли. Максимум прибыли достигается тогда, когда предельный доход равен предельным издержкам.

Объем спроса на ресурсы зависит от трех составляющих:

Производительности (отдачи данного ресурса, т.е. от того, сколько продукции можно выпустить, используя одну единицу ресурса);

Цены товаров, произведенных с его помощью;

Цены самого ресурса и соответственно от издержек, которые понесет фирма на его потреблении.

Ценовой фактор – это изменение величины спроса, что ведёт к перемещению точек по кривой. Изменение цены на ресурс при прочих неизменных условиях приводит к изменению объёма спроса. При увеличении цены – объём спроса уменьшается.

Неценовые факторы – это изменение самого спроса.

1. Изменение спроса на продукт (товар), в производстве которого используется данный ресурс.

2. Изменение технологий – совершенствование технологий ведёт к снижению издержек на единицу продукции и к снижению спроса на ресурс при неизменных ценах и объёме продаж.

3. Изменение цен на другие ресурсы – этот фактор имеет эффективность в зависимости от того: взаимозаменяемые ресурсы или взаимодополняемые. Если ресурсы взаимозаменяемые, то воздействие на спрос по ним будет результатом двух противоположных эффектов:

Эффект замещения

Эффект масштаба

Если ресурсы взаимодополняемые, то динамика спроса на каждый из них прямо пропорционально ценам на другие.

Ценовая эластичность спроса – соотношение процентного изменения потребляемого ресурса к процентному изменению его цены или степень реакции объёма потребляемых ресурсов на степень изменения цены. Эластичность измеряется при помощи коэффициента эластичности (в абсолютных показателях, в процентах).

На величину эластичности спроса по цене влияет:

1. Эластичность спроса на готовый продукт по цене.

2. Доля издержек на ресурс в общих издержках. Чем больше доля в общих издержках производства, которая приходится на данный ресурс, тем выше эластичность спроса на данный ресурс.

3. Взаимозаменяемость ресурсов: чем больше заменителя, у какого–то ресурса, тем выше эластичность спроса на него. Спрос более эластичен на те факторы производства, которые имеют более низкую цену.

Различается:

Индивидуальный спрос;

Отраслевой спрос;

Рыночный спрос.

Индивидуальный спрос – это спрос на ресурсы отдельной фирмы, которая самостоятельно принимает решения об объёме спроса на ресурс.

Отраслевой спрос – сумма индивидуальных спросов всех фирм данной отрасли.

Рыночный спрос – это сумма спросов на ресурс со стороны всех субъектов хозяйствования, т.е. всех отраслей.

Концепция ценовой эластичности позволяет определить степень реакции спроса и предложения в ответ на изменение цены.

ΔP / P

E D = ,

где Е D – эластичность спроса или предложения по цене;

ΔQ / Q – относительное изменение спроса или предложения;

ΔP / P – относительное изменение цены.

Эластичность спроса по цене отрицательна, поскольку цена и спрос изменяются в противоположных направлениях: когда цена растет, спрос падает, и наоборот. Чтобы избежать отрицательных чисел, вводят знак модуль.

Возможны три случая эластичности:

6) |Е| > 1. Это означает, что при некотором процентном изменении цены товара, спрос на него или его предложение изменятся в большей степени. Спрос или предложение в этом случае являются эластичными;

7) |Е| < 1. Это означает, что при некотором процентном изменении цены товара спрос на него или его предложение изменятся в меньшей степени, чем цена. Такой спрос или предложение называются неэластичными;

8) |Е| = 1. Если при некотором процентном изменении товара, спрос или предложение на него изменяются в той же степени, что и цена, то спрос или предложение называются единично эластичными;

Р

D 1

Q

Р

Рис. 3.15. Совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос

6) на основе вышеизложенного сформулируем основные правила эластичности спроса.

7) чем больше заменителей имеет товар, тем эластичнее спрос;

8) чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар;

9) чем больше удельный вес затрат на товар в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса;

10) чем длиннее временной отрезок с момента изменения цены, тем эластичнее спрос по цене.

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос на данный товар, при изменении дохода потребителя на 1 %.

ΔQ / Q

(14)

ΔI / I

E I = ,

где Е I – эластичность спроса по доходу;

ΔQ / Q – относительное изменение спроса;

ΔI / I – относительное изменение дохода.

Возможны два случая:

3) E > 0 для нормальных, товаров (спрос на эти товары увеличивается с ростом дохода);

4) Е < О для товаров низшей категории.